Hårde tider på rubrikmarkedet

Lad os starte med et tankeeksperiment. Lad os sige, du har lynende travlt i din virksomhed og skal have en stilling besat hurtigst muligt. Hvad vil du helst? Få et par gode referencer via dit netværk og forsøge at få stillingen besat ad den vej eller bruge tid, kræfter og penge på at annoncere vidt og bredt? Det første, ikke?

Ok. Lad os så sige, at dit netværk ikke er noget værd i den sammenhæng, og du er tvunget til at annoncere. Hvad vil du så helst? Bruge 500 kroner på at komme ud på en jobportal på nettet (som langt de fleste danskere alligevel har adgang til derhjemme og er vant til at bruge i større eller mindre grad) eller betale 5000 for at få den samme annonce trykt på print også? Hhmm, den er svær, eller hvad? Vi lader den stå et øjeblik.

Dagbladene har ifølge Børsen alene de første seks måneder i år mistet 100 mio. kroner på deres rubrikmarkeder - først og fremmest job og bolig. Man kan give konjunkturerne skylden, og en del af skylden har de vel ret beset også, men lige så vigtigt tror jeg, det er, at udviklingen har drevet den gode gamle print-rubrikannonce ned på nederste plads i fødekæden - og dermed også den plads, der er lettest at skære væk.

Personligt kan jeg kun se én værdi i såkaldte profil-rubrikannoncer på print: Show off-effekten. Og når konjunkturerne spidser til, kan man vel ikke fortænke nogle i at overveje det en ekstra gang, før de udstiller, at bukserne er ved at sprække?

Spørgsmålet er så, om medierne kan hente det tilbage på deres nettjenester. Svaret her må være et rungende ‘måske’. For det fine ved nettet er netop, at banen er helt flad at spille på. Her får man ingen langvarige fordele af at være et gammelt kendt mediebrand. Her får man fordele, hvis man tager sit marked seriøst og har den bedste markedsplads. Den slags kræver engagement og villighed til at investere - ikke den defensive holdning, som langt de fleste medieselskaber hidtil har betragtet nettets markedspladser med.

Originalt indlæg findes her.